{"id":20808,"date":"2019-07-31T11:00:00","date_gmt":"2019-07-31T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/benefex-dev.local\/de\/evp-die-basis-des-employer-branding\/"},"modified":"2026-03-22T08:48:52","modified_gmt":"2026-03-22T07:48:52","slug":"evp-die-basis-des-employer-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/benifex.com\/de\/evp-die-basis-des-employer-branding\/","title":{"rendered":"Die EVP – die Basis des Employer Branding"},"content":{"rendered":"

Laut einer LinkedIn Studie<\/a> stimmen 83 Prozent aller befragten Unternehmen zu, dass die Arbeitgebermarke einen signifikanten Einfluss auf die Rekrutierung von Talenten hat.  Es gibt dabei viele verschiedene Employer Branding Strategien, wobei allen gemeinsam ist, dass sie auf einer EVP basieren. <\/p>\n

<\/p>\n

Was ist eine EVP? <\/h2>\n

Mit einer Employer Value Proposition (EVP) definiert ein Unternehmen seine Angebote und seine Erwartungen an potenzielle Arbeitnehmer und bereits eingestellte Mitarbeiter. Sie beinhaltet also alle Kerneigenschaften, die Sie als Arbeitgeber sowohl f\u00fcr Bewerber als auch f\u00fcr Mitarbeiter einzigartig machen. Die Herausforderung besteht darin, die eigenen St\u00e4rken glaubw\u00fcrdig herauszuarbeiten. Entscheidend dabei ist, dass nur eine \u201ewahre\u201c, klar definierte und gelebte EVP Ihnen erm\u00f6glicht, eine starke Arbeitgebermarke am Markt zu etablieren.<\/p>\n

Warum ist eine EVP essentiell?<\/h2>\n

Eine fundiert ausgearbeitete EVP hat zugleich drei wesentliche Vorteile: sie sch\u00e4rft die Identit\u00e4t des Arbeitgebers, st\u00e4rkt die Arbeitgebermarke und erleichtert das Personal-marketing.<\/p>\n

Hintergrund der zunehmenden Bedeutung einer EPV ist die Verschiebung der Balance zwischen Bewerbern und Arbeitgebern auf dem Arbeitsmarkt. So sind Fachkr\u00e4fte und junge Talente auf dem Markt gefragter denn je. Oftmals haben Bewerber die Wahl zwischen mehreren Arbeitgebern, die im War for Talents um sie k\u00e4mpfen. Um gegen die Konkurrenz auf dem Arbeitsmarkt zu bestehen, muss sich also nicht mehr nur der Bewerber, sondern in Anbetracht des Fachkr\u00e4ftemangels vielmehr das Unternehmen von seiner besten Seite pr\u00e4sentieren. Mithilfe eines attraktiven Werteversprechens in der EVP wirbt ein Arbeitgeber schlie\u00dflich um die Gunst der Talente auf dem Markt.    <\/p>\n

\"employee-experience-forsta-intrycket\"<\/p>\n

Faktoren einer EVP: St\u00e4rken, Konkurrenz und Ziel-gruppe<\/h2>\n

Bei der Formulierung einer EVP ist grunds\u00e4tzlich entscheidend, dass die St\u00e4rken des Unternehmens sowohl aus externer als auch aus interner Perspektive zu analysieren sind. Was denken bestehende Mitarbeiter bzw. warum arbeiten diese gerne im Unternehmen? Aber auch potenzielle Mitarbeiter k\u00f6nnen gefragt werden, wie sie zum Unternehmen stehen und was dieses f\u00fcr sie attraktiv macht. Faktoren, die einen Arbeitgeber im Vergleich zu anderen attraktiver machen, betreffen zum Beispiel die folgenden drei Bereiche:<\/p>\n

1. Verg\u00fctung und Arbeitsumgebung<\/strong><\/p>\n

Einen wesentlichen Beitrag, wenn es um die Beurteilung der Attraktivit\u00e4t eines Arbeitgebers geht, leistet noch immer die Verg\u00fctung. Dabei wird eine Verg\u00fctung als attraktiv angesehen, wenn sie sich mindestens am Marktdurchschnitt orientiert. Liegt die Verg\u00fctung sogar \u00fcber dem Durchschnitt, bedeutet dies, dass der Bewerber eine h\u00f6here Entlohnung erwarten kann als er bei einem Konkurrenten bekommen w\u00fcrde. In diesem Fall steht der Bewerber dem Unternehmen meist von Beginn an positiv gegen\u00fcber. Neben der Verg\u00fctung ist die Arbeitsumgebung ein entscheidendes Attraktivit\u00e4tsmerkmal. Dazu z\u00e4hlen Aspekte wie der Standort des Unternehmens, die Versorgung mit Essen und Getr\u00e4nken sowie die B\u00fcroausstattung bzw. die Gestaltung des Arbeitsplatzes. Gibt es hier Alleinstellungsmerkmale oder schneidet das Unternehmen lediglich durchschnittlich ab?<\/p>\n

2. Unternehmenskultur<\/strong><\/p>\n

Es ist entscheidend, dass im Unternehmen eine solche Unternehmenskultur etabliert ist, mit der sich potenzielle Bewerber, aber auch bestehende Mitarbeiter identifizieren k\u00f6nnen. Denn nur so ist ein gemeinsames Wachsen erst m\u00f6glich. Ziehen Unternehmen und Mitarbeiter an einem gemeinsamen Strang und haben eine \u00e4hnliche Einstellung zu menschlichen, sozialen oder auch politischen Fragen, sind die Grundsteine f\u00fcr eine Identifikation gelegt.<\/p>\n

3. Karrierechancen und Arbeitsplatzsicherheit<\/strong><\/p>\n

Insbesondere High Potentials haben oftmals das Verlangen in ihrem Job die Karriereleiter aufsteigen zu k\u00f6nnen und wissen ihre Perspektiven gerne von Anfang an transparent kommuniziert. Dabei besch\u00e4ftigen sich Bewerber mit Fragen wie: Wie gut sind die Aufstiegsm\u00f6glichkeiten im Unternehmen? Werden junge Talente gef\u00f6rdert und welche Weiterbildungen werden angeboten? Sie k\u00f6nnen den Bewerbern nicht nur interessante Perspektiven, sondern auch einen langfristig sicheren Arbeitsplatz bieten? Vermitteln Sie dem Mitarbeiter glaubw\u00fcrdig das Gef\u00fchl von Sicherheit und \u00fcberzeugen Sie ihn, dass er als einer Ihrer Mitarbeiter in Ihrem Unternehmen gut aufgehoben ist. Machen Sie deutlich, dass der Arbeitsplatz aus wirtschaftlicher Sicht nicht bedroht ist, da das Unternehmen seit Jahren konstantes Wachstum erf\u00e4hrt und eine f\u00fchrende Rolle im Markt einnimmt.  <\/p>\n

Es kommt au\u00dferdem darauf an bei der Formulierung der EVP die Konkurrenz zu ber\u00fccksichtigen. So gilt es beispielsweise zu hinterfragen, was der Wettbewerb besser macht und was Ursachen f\u00fcr die \u00dcberlegenheit in bestimmten Bereichen sind. Auch gilt es zu beachten, dass die EVP zwar \u00fcbergeordnet und allgemein gehalten entwickelt werden, anschlie\u00dfend jedoch auf einzelne Mitarbeitergruppen heruntergebrochen werden sollte. Man k\u00f6nnte den Prozess der EVP-Formulierung als eine Art zielgruppenspezifisches Branding bezeichnen.  <\/p>\n

Entwicklung einer ganzheitlichen Arbeitgebermarke<\/h2>\n

Sind die Zielgruppe bestimmt, die eigenen St\u00e4rken aus externer und interner Sicht analysiert sowie die Konkurrenz untersucht, muss die EVP als Zusammenfassung aller gewonnenen Erkenntnisse ausformuliert werden. Wichtig ist, dass Sie die Implementierung und Umsetzung einer Arbeitgebermarke als einen ganzheitlichen Prozess betrachten, wobei die EVP-Entwicklung den Kern des Prozesses darstellt. Das Resultat eines meist jahrelangen Prozesses ist ein einzigartiges Arbeitgeberimage, das Ihnen dabei hilft, die passende Talente f\u00fcr Ihr Unternehmen zu finden und zu binden. Haben Sie erst einmal eine positive Arbeitgebermarke etabliert, werden sie nachhaltig davon profitieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Laut einer LinkedIn Studie stimmen 83 Prozent aller befragten Unternehmen zu, dass die Arbeitgebermarke einen signifikanten Einfluss auf die Rekrutierung von Talenten hat.  Es gibt dabei viele verschiedene Employer Branding Strategien, wobei allen gemeinsam ist, dass sie auf einer EVP basieren. <\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":20809,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"tpl.news-post.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[744],"tags":[748],"class_list":["post-20808","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-employee-engagement","tag-employee-engagement"],"acf":[],"yoast_head":"\nEmployer Value Proposition die Basis des Employer Branding | Benify<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Es gibt viele verschiedene Employer Branding Strategien, wobei allen gemeinsam ist, dass sie auf einer EVP basieren.\" \/>\n<meta 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