{"id":20781,"date":"2018-12-03T12:51:00","date_gmt":"2018-12-03T11:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/benefex-dev.local\/de\/in-10-schritten-zu-einer-zeitgemaben-employer-branding-strategie\/"},"modified":"2026-03-22T08:48:41","modified_gmt":"2026-03-22T07:48:41","slug":"in-10-schritten-zu-einer-zeitgemaben-employer-branding-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/benifex.com\/de\/in-10-schritten-zu-einer-zeitgemaben-employer-branding-strategie\/","title":{"rendered":"In 10 Schritten zu einer zeitgem\u00e4\u00dfen Employer-Branding-Strategie"},"content":{"rendered":"

Employer<\/span> Branding, das bedeutet: S<\/span>ie als Arbeitgeber werden zu einer unverkennbaren Marke. Es geht \u2013 um es mit den Worten eines einflussreichen HR-Managers zu sagen \u2013 um das, was Ihr Mitarbeiter nach ein paar Gl\u00e4sern Wein \u00fcber Sie sagt. Dabei ist der Markenbildungsprozess nie ganz abgeschlossen; jeder Tag wartet mit einer neuen Herausforderung.<\/span><\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Wie kann <\/span>Employer<\/span> Branding bei der Personalfindung helfen?<\/span><\/strong><\/h2>\n

Die Vorteile einer zeitgem\u00e4<\/span>\u00dfen Arbeitgebermarke liegen auf der Hand: Ihre Folgen reichen bis hin zu einer geringeren Krankheitsrate und Fluktuation der Belegschaft. Sie kann Ihnen dar\u00fcber hi<\/span>naus helfen, die besten Leute anzusprechen<\/span>, <\/span>sie <\/span>zu <\/span>f\u00fchren<\/span> und zu <\/span>halten<\/span> \u2013 und das sogar bei sinkenden Investitionen und Kosten.<\/span><\/p>\n

Deshalb ist es f\u00fcr S<\/span>ie als HR-F\u00fchrungskraft so wichtig, Ihre Markenbildung voranzutreiben und <\/span>sich <\/span>auf jede einzelne Phase des Lebenszyklus jedes einzelnen Besch\u00e4ftigten zu <\/span>beziehen<\/span>. <\/span>Davon h\u00e4ngt letztlich Ihr Unternehmenserfolg ab. Doch was k\u00f6nnen S<\/span>ie tun, um Ihre Arbeitgebermarke zu st\u00e4rken und zu einem der besten Arbeitgeber Ihrer Branche zu werden?<\/span><\/p>\n

Beispiele f\u00fcr <\/span>gutes<\/span> <\/span>Employer<\/span> B<\/span>randing und Tipps f\u00fcr eine zeitgem\u00e4\u00dfe Strategie finden Sie hier:<\/span><\/strong><\/h2>\n

10. <\/span>Bieten Sie beliebte <\/span>Essens-<\/span> und Trinkens-Benefits an<\/span><\/strong><\/h3>\n

Wie gut ist eigentlich Ihr Kaffee? <\/span>Wussten Sie, dass die j\u00fcngsten Arbeitnehmer Essens- und Trinkens-Benefits mehr wertsch\u00e4tzen als jeden anderen Benefit? <\/span>Die Erkenntnis, dass ein anderer Arbeitgeber bessere<\/span> Ern\u00e4hrungsm\u00f6glichkeiten anbietet, w\u00fcrde f\u00fcr sich genommen schon bis zu 6 % der Arbeitnehmer reichen, um sich zum Jobwechsel zu entscheiden. Sie m\u00f6chten ihre Arbeitgebermarke fit f\u00fcr Absolventen und Berufseinsteiger machen? <\/span>Kaffee, Obst, Mittagessen und Kuchen k\u00f6nnten T<\/span>eil der L\u00f6sung sein.<\/span><\/p>\n

\"employer<\/span><\/p>\n

9. <\/span>Bereiten Sie Ihre F\u00fchrungskr\u00e4f<\/span>te sorgf\u00e4ltig auf ihre Aufgaben vor<\/span><\/strong><\/h3>\n

Was w\u00fcnschen sich Arbeitnehmer vo<\/span>n ihrem Arbeitgeber? Unser <\/span>k\u00fcrzlich ermittelte<\/span>r<\/span> M<\/span>itarbeiterzufriedenheits-Index kommt zu der Erkenntnis, dass gutes Management von den befragten Mitarbeitern als wichtigster Faktor bei der Arbeitsplatzwahl genannt wird (andere wichtige Faktoren sind etwa die Unternehmenskultur und die Kollegen). <\/span>All die Energie, die Sie ins <\/span>Employer<\/span> Branding stecken, i<\/span>st vergebens, wenn Sie Ihren F\u00fchrungskr\u00e4ften nicht die richtigen Werkzeuge und Unterst\u00fctzungsstrukturen anbieten, um <\/span>i<\/span>hre Teams gut zu managen. <\/span>Ein schlechter Manager ist das Ergebnis eine<\/span>r schlechten Unternehmenskultur \u2013 und nicht deren Ursache.<\/span><\/p>\n

8. <\/span>Teilen<\/span> Sie Ihre Arbeitgebermarke \u00fcber die <\/span>sozialen Medien<\/span><\/strong><\/h3>\n

Lassen Sie die Welt an Ihrem Arbeitsalltag teilhaben. <\/span>Die sozialen Medien bieten <\/span>hierf\u00fcr unz\u00e4hlige M\u00f6glichkeiten, ob auf Twitter oder Instagram, LinkedIn oder Facebook. <\/span>Wussten Sie, dass die meisten Bewerber vor ihrem Vorstellungsgespr\u00e4ch e<\/span>inen Blick auf die sozialen Kan\u00e4le des Unternehmens werfen? <\/span>Nat\u00fcrlich gilt das nicht nur f\u00fcr Bewerber: Auch auf G<\/span>esch\u00e4ftspartner macht eine zufriedene und motivierte Belegschaft eine<\/span>n<\/span> guten Eindruck. <\/span>Werden Sie aktiv!<\/span><\/p>\n

7. <\/span>Kommunizieren Sie die Erfolge Ihrer Mi<\/span>tarbeiter<\/span><\/strong><\/h3>\n

Behalten Sie die Kontrolle d<\/span>ar\u00fcber, welche Geschichten Ihre Arbeitgebermarke erz\u00e4hlt. <\/span>Kommunizieren Sie Erfolge intern (\u00fcber Newsletter, Veranstaltungen und <\/span>andere Foren) und extern (durch Ihre Webseite und andere Ma\u00dfnahmen der \u00d6ffentlichkeitsarbeit) und \u00fcberzeugen Sie die Welt davon, dass es Spa\u00df macht, f\u00fcr Sie zu arbeiten.<\/span><\/p>\n

6. <\/span>Kennen Sie Ihre Branche in- und auswendig<\/span><\/strong><\/h3>\n

Finden Sie alles \u00fcber I<\/span>hre Branche heraus, was es herauszufinden gibt. <\/span>Was w\u00fcnschen sich jene, die in der Branche arbeiten? W<\/span>as hat die Konkurrenz zu bieten<\/span>, was macht sie attraktiv f\u00fcr Bewerber? <\/span>Wie k\u00f6nnen Sie Ihre Employee Experience verbessern? <\/span>Erkundigen Sie sich auch, was auf Bewertungsplattformen wie <\/span>Glassdoor<\/span> \u00fcb<\/span>er Sie geschrieben wird \u2013 und was Sie verbessern sollten.<\/span><\/p>\n

5. <\/span>Entdecken Sie die Vorz\u00fcge von Mitarbeiterb<\/span>efragungen<\/span><\/strong><\/h3>\n

Sie m\u00f6chten <\/span>wirklich wissen, wie Ihre Arbeitgebermarke wahrgenommen wird? Sprechen Sie mit den Leuten \u2013 beim Einstellungsgespr\u00e4ch, beim Onboarding, bei regelm\u00e4\u00dfig stattfindenden Personalgespr\u00e4chen und dann noch einmal beim <\/span>Offboarding<\/span>. <\/span>Eine k\u00fcrzlich von uns durchgef\u00fchrte Befragung von HR-F\u00fchrungskr\u00e4ften hat<\/span> ergeben, dass viele Unternehmen am meisten \u00fcber den Zustand ihrer eigenen Marke (und auch der Marken ihrer Mitbewerber) im Rahmen von Einstellungsgespr\u00e4chen erfahren haben. Und denken Sie daran: Nur ehrliches Feedback ist wertvolles Feedback. Deshalb ist Anonymit\u00e4t bei Mitarbeiterbefragungen wichtig. <\/span><\/p>\n

4. <\/span>Nehmen Sie das F<\/span>eedback ernst<\/span><\/strong><\/h3>\n

Aktivit\u00e4ten, die der Entwicklung I<\/span>hrer Arbeitgebermarke dienen, sollten auf <\/span>belastbaren Erkenntnissen beruhen und nicht einfach aus dem Bauch heraus passieren. Wenn Sie Ihre Mitarbeiter nach ihrer Wahrnehmung der eigenen Marke fragen, nehmen Sie die Antworte<\/span>n<\/span> ernst. <\/span>Trauen Sie sich, Ihre Aktivit\u00e4ten ehrlich mit denen Ihrer Mitbewerber zu vergleichen. Aber vergessen Sie auch nicht, dass es zwar immer etwas zu verbessern gibt, dass aber gerade die Verbesserung der Markenwahrnehmung ein langwieriger Prozess sein kann.<\/span><\/p>\n

3. <\/span>Schaffen Sie einen mobilen Zu<\/span>gang zur Employee Experience<\/span><\/strong><\/h3>\n

Wussten Sie, dass bis z<\/span>u 85 % der zur Generation Z geh\u00f6rigen Arbeitnehmer sich in ihrem Mitarbeiter-Portal am liebsten \u00fcbers Smartphone einloggen<\/span>?<\/span> <\/span>Wenn ei<\/span>ne Arbeitgebermarke<\/span>, die wirklich beim<\/span> Personal ankommt, <\/span>Ihr Ziel ist, <\/span>m\u00fcssen Sie die Distanz zwischen Ihnen und Ihren Mitarbeitern abbauen. <\/span>Sie <\/span>sollten ihre <\/span>Verhaltensweisen, Gewohnheiten und Vorlieben<\/span> kennen \u2013 besonders wenn es um die Mitarbeiterkommunikation geht. <\/span>Sie m\u00f6chten eine \u00fcberlebensf\u00e4hige Marke schaffen? Dann seien Sie gewiss: Wenn sie mobil nicht funktioniert, funktioni<\/span>ert sie \u00fcberhaupt nicht.<\/span><\/p>\n

2.<\/span> <\/span>Bieten Sie Benefits, die Ihren Unternehmens<\/span>werten entsprechen<\/span><\/strong><\/h3>\n

Heute reicht es nicht m<\/span>ehr, Ihre Markenwerte <\/span>in gro\u00dfen Lettern auf W\u00e4nde und Internetseiten zu pinseln. <\/span>Wenn Ihre Werte wirklich Anklang finden sollen, m\u00fcssen sie e<\/span>s schon ernst meinen. <\/span>Und die entsprechenden Benefits anbieten <\/span>\u2013 v<\/span>on <\/span>CSR-<\/span>L\u00f6sungen <\/span>und<\/span> der St\u00e4rkung der Work-L<\/span>ife-Balance \u00fcber Versicherungen und Benefits, die die pers\u00f6nlichen Finanzen betreffen. <\/span>Unsere eigenen Nachforschungen haben ergeben, dass M<\/span>itarbeiter, die angeben, ein Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Vision, die Mission und die Kernwerte ihres Arbeitgebers entwickelt zu haben, 28 % mehr Engagement bei der Arbeit zeigen als jene, f\u00fcr die dies nicht gilt.<\/span><\/p>\n

1.<\/span> <\/span>Entwickeln Sie eine Strategie, die Be<\/span>nefits und Kommunikation <\/span>aneinander bindet<\/span><\/strong><\/span><\/h3>\n

Eine zeitgem\u00e4\u00dfe und wirkungsvolle A<\/span>rbeitgebermarke w\u00e4chst nicht \u00fcber Nacht. Sie ist das Ergebnis gr\u00fcndlicher Besch\u00e4ftigung mit den Mitarbeitern und daraus abgeleiteter Planungen. <\/span>Und damit die Marke auch Bestand hat, <\/span>sind weitere Befragungen und markenbildende Ma\u00dfnahmen <\/span>notwendig<\/span>. <\/span>Wer in einem Unternehmen mit einer gro\u00dfangelegten Benefit- und K<\/span>ommunikationsstrategie arbeitet, ist im Schnitt 20 % zufriedener mit seinen Benefits und 19 % \u00fcberzeugter, dass die eigenen Benefits besser sind als jene, die den Besch\u00e4ftigten von Konkurrenzunternehmen angeboten werden. <\/span>Au\u00dferdem stehen sie der Arbeitgebermarke 14 % n\u00e4her. <\/span>Doch damit nicht genug: Wer eine solche Strategie hat, st\u00e4<\/span>rkt nicht nur das eigene <\/span>Employer<\/span> Branding, sondern hilft seinem Unternehmen zudem dabei, Kosten zu sparen und <\/span>Fehlinvestitionen in Benefits vorzubeugen.<\/span><\/p>\n

Sie m\u00f6chten mehr \u00fcber d<\/span>en strategischen Umgang mit dem T<\/span>hema <\/span>Employer<\/span> Branding erfahren?<\/span> Laden Sie unseren <\/span>Mitarbeiterzufriedenheits-Index 2018<\/span><\/a> noch heute kostenlos herunter! <\/span><\/p>\n

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